量販自有品牌10多年前以低價策略搶進市場，近年來不僅平價還強調品質提升。家樂福陸續與美珍香、萬歲牌等推聯名商品，並自法國獨家引進Reflets ｄe France食品；大潤發自有品牌雞蛋年賣150萬盒，今年更開發印上自家LOGO與保存期限的優質冷藏雞蛋；愛買則強調自有品牌商品每3個月就送SGS檢驗，要讓消費者吃得更安心。
報導╱劉欣欣 攝影╱薛泰安 部分圖片╱業者提供

量販業者自1997年陸續經營自有品牌，家樂福目前自有品牌商品約有近2000個品項，涵蓋日用品、食品、生鮮等，強調經濟實惠，最熱銷的抽取式衛生紙，每年可售千萬包。公關經理林夢紹表示，近年消費者觀念從重視價格轉而追求物超所值，因此自有品牌也開始改變經營方向。去年家樂福首度與知名品牌合作推出聯名商品，像是與萬歲牌聯名的堅果系列、美珍香肉乾系列、蜂王香皂系列等，每款都有多種口味，強調品質相同但價格更實惠，吸引消費者購買，像與萬歲牌聯名的堅果，上市以來業績約佔該類商品業績2成。此外，家樂福去年年底還獨家引進由法國米其林主廚侯布雄擔任顧問的Reflets de France，包含果醬、油封鴨腿等食品，一上市就引起民眾熱烈搶購，一度賣到缺貨。

量販品牌服飾 業績成長2成

大潤發自有品牌商品以服飾、食品、百貨為主，多達3000個品項，定價較其他品牌便宜1~2成，其中食品類的自有品牌雞蛋1年銷量超過150萬盒，不僅是賣得最好的雞蛋，更較第2名業績多出7倍以上。大潤發公關王亭鈞也說，近期民眾重視食品安全，因此今年1月與立群牧場合作開發生產履歷冷藏雞蛋，更首創在雞蛋上同時印大潤發LOGO與保存期限，每盒售價66元，較市面上同等級雞蛋便宜2~3成。
非食品類方面，則以抽取式衛生紙最受歡迎，為提供更多選擇，今年也首度推出130抽×36包入的大包裝衛生紙，促銷時1包只要8.5元。另外，大潤發還積極發展自有品牌服飾IN EXTENSO，陸續在全台門市進行店面改裝並開發童裝、男裝等，每年業績成長2成以上。

燕麥片 單月售上萬包

愛買則強調品質控管，每3個月便會將自有商品送至SGS檢驗，並淘汰不適合的商品，目前自有品牌維持約300個品項。愛買公關主任王佳慧表示，自有品牌商品較他牌便宜2成左右，即使市面上民生用品飆漲，也堅持不漲價，因此廚房紙巾、衛生紙、羊肉爐等商品都是該類銷售冠軍，燕麥片單月也可售出上萬包。

【家樂福】

超值抽取式衛生紙130抽×12入
原價136元 特價115元 限2/17前家樂福傳統香烤豬肉乾108g 售價158元

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家樂福綜合纖果145g 售價98元Reflets de France果醬系列 325g 售價135元Reflets de France油封鴨腿 775g 售價498元

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【愛買】

最划算廚房紙巾60組×6卷 售價72元最划算紅燒羊肉爐1200g 售價89元最划算澳洲特級燕麥片500g 售價29元

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【大潤發】

FP抽取式衛生紙130抽×36包 售價359元RT優質冷藏雞蛋10入/600g 售價66元

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IN EXTENSO女款仿皮外套
原價899元 特價429元 限2/12前IN EXTENSO咖啡紗保暖衣
原價499元 特價199元 限2/12前

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【哪裡買】

家樂福 0809-001-365
大潤發 0800-010-020
愛買 0800-822-888

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