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家樂福集點炒買氣 Hello Kitty助陣
Apr 27th 2013, 20:21

家樂福為帶動業績成長，5月8日起推出甜蜜聯盟集點活動，推出12款Hello Kitty & Friends公仔讓大家集點換購，圖為家樂福總經理康柏德（左）和Hello Kitty一起站台。
記者邱德祥／攝影
家樂福昨（26）日宣布，將斥資逾1億元推出大規模集點活動，比照超商模式，找來最有人氣的「Hello Kitty 」助陣，這是量販業近年來少見的大規模行銷投資，顯示家樂福炒熱市場的企圖心。

家樂福總經理向來由法國派任，每三年會固定輪調。現任家樂福總經理康柏德今年卻邁入第四年，主因他向法國母公司提出多項大刀闊斧改革計畫，未來三年家樂福在台灣市場會動作頻頻。

康柏德上任後對嚴格管控營運成本，降低行銷、廣告等費用，積極投入賣場改造，生鮮、烘焙、服飾、非食品類的升級，即使開店也會謹慎評估獲利機會，經過三年調整後，營運動能由弱轉強。

康柏德對行銷活動也採取多元化策略，去年起首次操作全店集點，當時斥資約7,000萬元取得憤怒鳥周邊商品授權，透過集點換購的方式吸引來客，帶動業績成長15%。

由於去年集點活動成效比預期好，康柏德今年決定加碼、擴大集點活動規模，投入預算增加約三成。
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